Resumen

Las coordenadas científicas de este trabajo son dos: la metodología de la que se parte es la aplicación de la herramienta de medición de negocios análisis PEST (political, economic, social, and technological analysis) a la empresa de comunicación, pero fijando la atención en el plano contable y poniendo énfasis en los tres términos sobre los que pivota el análisis: valor, marca y goodwill. La hipótesis consiste en que en el valor de la empresa de comunicación influyen elementos de origen tangible, y otros de carácter intangible y de difícil determinación unitaria, entre los que se encuentra la marca.

• Materias:Análisis de costos Análisis de mercado Nuevas empresas Tecnología de las comunicaciones
• Subjects:Cost analysis Market surveys New business enterprises Communication technology
• Palabras claves:Optimización, Ingeniería de valor, Análisis de valor, Empresa de comunicación, Valor, Goodwill, Marca, Concentración de medios, Crisis, Análisis PEST
• Keywords:Optimization, Value engineering, Value analysis, Cost reduction, Media companies, Value, Goodwill, Brand, Media concentration, Crisis, PEST analysis