Resumen

El propósito de este documento es familiarizar a los lectores con los beneficios del sistema de información de mercados en compañías que operan en los negocios minoristas. Se llevó a cabo un trabajo de campo en una tienda importante de ropa. Se realizaron entrevistas a dos de sus empleados, uno vinculado a la alta gerencia y el otro del área de marketing, con base en un guión semiestructurado, además de un análisis documental.

• Materias:Mercancías Mercados Mercadeo Análisis de mercado
• Subjects:Commercial products Markets Marketing Market surveys
• Palabras claves:Gestión de marketing, Inteligencia de mercados, Sistemas de información de mercados, Negocios minoristas, Tienda de ropa, Toma de decisiones, Competitividad
• Keywords:Marketing management, Market intelligence, Marketing intelligence, Marketing information system, Retail business, Clothing retailer, Decision making, Competitivity