Resumen

Las plataformas de comercio electrónico pueden actuar como un minorista electrónico o como un tercero intermediario que cobra una comisión y permite a los fabricantes vender productos en su plataforma directamente. Estas dos formas de estructuras de cadena de suministro de doble canal tienen diferentes repercusiones en las decisiones y los beneficios de los fabricantes y los minoristas tradicionales. Este artículo establece diferentes modelos de juego de Stackelberg para ambas estructuras de cadena de suministro de doble canal y alcanza los resultados de equilibrio. Los resultados indican que ambas estructuras pueden aumentar el excedente del consumidor y el bienestar social. Más importante aún, cuando la plataforma actúa como minorista electrónico, el fabricante y el minorista tradicional pueden formar una situación en la que todos ganan. Sin embargo, cuando la plataforma actúa como un intermediario que permite a los fabricantes vender productos directamente en la plataforma, se perjudican los intereses del minorista tradicional.

• Materias:Análisis Matemático Matemáticas Algebra Ingeniería Lógica matemática
• Subjects:Mathematical Analysis mathematics Algebra Engineering Mathematical logic
• Palabras claves:Plataformas de comercio electrónico; estructuras de cadena de suministro de doble canal; modelos de juego de Stackelberg; excedente del consumidor; bienestar social; minorista tradicional.
• Keywords:E-commerce platforms; dual-channel supply chain structures; Stackelberg game models; consumer surplus; social welfare; traditional retailer