Resumen

La compartición de información y la construcción de canales de marketing se han convertido en un problema importante de la teoría y práctica de la gestión de la cadena de suministro. La investigación sobre la compartición de información se ha centrado en el canal tradicional de la cadena de suministro entre las empresas aguas arriba y aguas abajo; sin embargo, la investigación ignora el comportamiento de la compartición de información con posibles nuevos participantes y las características de la estructura compuesta sobre el canal de marketing tradicional con el canal directo. Este documento utiliza un modelo para investigar los efectos de compartir información de demanda con posibles nuevos participantes y construir un canal de marketing, lo que revela el mecanismo de compartición de información y construcción de canales en la cadena de suministro. El estudio encontró que el modelo de las cinco fuerzas de Porter considera a los posibles nuevos participantes solo como una amenaza unilateral. Cuando la competitividad del canal cumple ciertas condiciones, el fabricante y el minorista compartirán información de demanda con posibles nuevos participantes. La construcción de un canal de marketing compuesto es

• Materias:Modelos matemáticos Conjuntos difusos Ecuaciones integrales Fusión de características Algoritmo de optimización
• Subjects:Mathematical models Fuzzy sets Integral equations Feature fusion Optimization algorithm
• Palabras claves:Compartir información; Construcción de canal de marketing; Gestión de la cadena de suministro; Posibles participantes; Características de estructura compuesta; Modelo de las cinco fuerzas
• Keywords:Information sharing; Marketing channel building; Supply chain management; Potential entrants; Composite structure characteristics; Five-force model