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La distribución logística juega un papel importante en la operación de las empresas de comercio electrónico. Este artículo considera dos modos de distribución logística con competencia de servicios: el modo de autodistribución de la plataforma de comercio electrónico (SDL) y el modo de logística de terceros (TPL). Al introducir el comportamiento del consumidor en el modelo, examinamos la competencia entre dos empresas con las mismas funcionalidades en el contexto del comercio electrónico. De acuerdo con la escena real, construimos el modelo de optimización matemática correspondiente. Cada empresa debe decidir un modo de distribución logística y un precio correspondiente para el modo de logística seleccionado. Primero analizamos los modos de distribución logística y los precios elegidos por las dos empresas simultáneamente y luego lo extendemos a la situación de juego de Stackelberg. Descubrimos la estrategia óptima para las dos empresas. Finalmente, proponemos un análisis numérico para identificar nuestros modelos y proporcionar una serie de ideas gerenciales.
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