Resumen

En este documento, a través del método de juego diferencial, se investigan los problemas de la decisión de fijación de precios y publicidad al considerar el efecto del número de usuarios de la plataforma en la demanda. Además, se desarrolla un contrato novedoso para coordinar la cadena de suministro. En primer lugar, se presentan las estrategias óptimas de fijación de precios y publicidad en los escenarios descentralizado y centralizado aplicando la teoría de juegos diferenciales. También se propone un análisis comparativo sobre las estrategias óptimas en los dos escenarios de decisión. Se muestra que el escenario centralizado podría llevar a un mayor esfuerzo publicitario de cada miembro y a un precio minorista más bajo. A continuación, se construye un contrato dependiente del estado con la esperanza de coordinar la cadena de suministro y mejorar el rendimiento de la misma. Por último, se proporciona un ejemplo numérico para ilustrar los impactos del índice de elasticidad-precio de la demanda y la efectividad del número de usuarios de la plataforma de minoristas en la región

• Materias:Big Data Restricciones distribuidas Algoritmo de inferencia Gestión administrativa
• Subjects:Big Data Distributed constraints Inference algorithm Administrative management
• Palabras claves:Papel; Fijación de precios; Publicidad; Cadena de suministro; Juego diferencial; Contrato
• Keywords:Paper; Pricing; Advertising; Supply chain; Differential game; Contract