Resumen

La fragmentación de la audiencia, la convergencia y el desarrollo tecnológico han cambiado los patrones de consumo y la comunicación de marca. Las empresas de medios deberían considerar las series de televisión y películas como marcas a explotar a nivel nacional/internacional. Utilizando un modelo de difusión dinámica, analizamos la evolución de la popularidad en un país específico bajo diferentes hipótesis. Luego proponemos un modelo de decisión óptimo que describe el punto de vista de los tomadores de decisiones en un mercado de dos lados.

• Materias:Ecuaciones diferenciales Ecuaciones integrales Variables independientes Sistemas dinámicos Combinaciones convexas
• Subjects:Differential equations Integral equations Independent variables Dynamic systems Convex combinations
• Palabras claves:Fragmentación de la audiencia; Convergencia; Desarrollo de tecnología; Patrones de consumo; Comunicación de marca; Empresas de medios
• Keywords:Audience fragmentation; Convergence; Technology development; Consumption patterns; Brand communication; Media companies