Resumen

El objetivo del presente trabajo es mostrar cómo la variación de la asimetría cortical frontal del EEG se relaciona con la apreciación general percibida durante la observación de anuncios de televisión, en particular considerando la influencia del género y la edad en la misma. En concreto, se investigó la influencia del género en la percepción de un anuncio de coches (Experimento 1 ) y la influencia del factor edad en un anuncio de chicles (Experimento 2 ). Los resultados del Experimento 1 mostraron valores de aproximación estadísticamente significativos más altos para el grupo de hombres durante todo el anuncio. Los resultados del Experimento 2 mostraron valores significativamente más bajos por parte de los adultos mayores para el anuncio, que contenía escenas poco agradables para ellos. En ambos estudios, no hubo diferencias estadísticamente significativas en la escena con respecto a la oferta del producto entre las poblaciones experimentales, lo que sugiere la ausencia en nuestro estudio de un sesgo hacia el producto específico en las poblaciones evaluadas. Estas evidencias constatan la importancia de la creatividad en la publicidad, para atraer a la población objetivo.

• Materias:Inteligencia artificial Minería de datos Algoritmos genéticos Cerebro - fisiopatología Neurociencia Cognitiva
• Subjects:Artificial intelligence Data mining Genetic algorithms Brain - pathophysiology Cognitive Neuroscience
• Palabras claves:eeg cortical frontal, influencia, mayor valor de aproximación, observaciones de tv, asimetría cortical frontal, experimento, diferencia estadísticamente significativa, valor inferior significativo, adulto mayor, factores edad
• Keywords:eeg frontal cortical, influence, higher approach value, observations of tv, frontal cortical asymmetry, experiment, statistical significant difference, significant lower value, older adult, factors age