Resumen

Los cambios contextuales de la era actual han alterado el antiguo orden de las relaciones personales y sociales de tal manera que la creación de un nuevo orden va acompañada de una crisis epistémica; la crisis del conocimiento de las nuevas relaciones ha vuelto ineficientes e inválidas las valoraciones pasadas. En este sentido, Kotler considera la autenticidad como el elemento más influyente en esta era para lograr el desarrollo sostenible y la confianza del cliente, y dado que la producción de conocimiento universitario es clave para el desarrollo sostenible, hoy en día se enfrenta a problemas de calidad. Este estudio tuvo como objetivo investigar el efecto de dos estrategias de marketing, a saber, el marketing auténtico y el marketing pragmático, a través de cambios de paradigma como solución a la crisis epistémica de la autenticidad de la marca. El método de investigación de este estudio se basa en una encuesta cuantitativa y descriptiva. El estudio de caso consistió en estudiantes iraníes de las Universidades Islámicas Azad (IAUs) con muestreo aleatorio estrat

• Materias:Internet de las cosas Sistemas automáticos de revisión Experiencias inmersivas Interfaz táctil Sensor de profundidad
• Subjects:Internet of things Automatic review systems Immersive experiences Touch interface Depth sensor
• Palabras claves:Cambios contextuales; Crisis epistémica; Autenticidad; Desarrollo sostenible; Estrategias de marketing; Autenticidad de marca
• Keywords:Contextual changes; Epistemic crisis; Authenticity; Sustainable development; Marketing strategies; Brand authenticity