Resumen

En este documento, analizamos la estrategia óptima de ventas de una plataforma de comercio electrónico que vende publicidad de productos frescos en períodos de venta anticipada y venta inmediata, respectivamente, cuando se aplica el modo de integración de venta anticipada y venta inmediata. El estudio encontró que, con el aumento de la inversión en publicidad, el beneficio marginal de la plataforma de comercio electrónico disminuye; ya sea publicitando durante el período de venta anticipada o durante el período de venta inmediata, la plataforma de comercio electrónico puede mejorar su beneficio, pero bajo el mismo factor de efecto publicitario, la inversión publicitaria óptima para el período de venta es menor, y el beneficio cuando se publicita en el período de venta anticipada es mayor. Al publicitar en diferentes períodos, la estrategia óptima de publicidad y precio depende de la valoración máxima de los consumidores sobre el producto y del factor de efecto publicitario.

• Materias:Colonias de abejas artificiales Inteligencia artificial Patrón espacial Innovación de la comunicación Algoritmo de red neuronal
• Subjects:Artificial bee colonies Artificial intelligence Spatial pattern Communication innovation Neural network algorithm
• Palabras claves:Estrategia de ventas; Plataforma de comercio electrónico; Publicidad; Período de venta anticipada; Período de venta al contado; Beneficio
• Keywords:Sales strategy; E-commerce platform; Advertising; Advance-selling period; Spot-selling period; Profit