Resumen

Este documento es un caso de estudio donde los procesos de estandarización y adaptación de las estrategias de mercadeo internacionales son reformadas e investigadas con relación a la industria de joyería. A partir de los análisis realizados, los autores aclaran que la industria tiene una dinámica específica que obliga a las compañías a implementar una estrategia internacional de mercadeo que recae entre la estandarización y la adaptación como método de contingencia. A partir de los resultados obtenidos se concluye que las estrategias de mercadeo dependen parcialmente de la marca, mientras que el posicionamiento de las marcas y los factores característicos de cada industria son factores cruciales.

• Materias:Metales preciosos Joyería Gestión de negocios Economía Comercio Análisis de mercado
• Subjects:Precius metals Jewelry making Business management Economics Commerce Market surveys
• Palabras claves:Mercado internacional, Estandarización, Adaptación, Perspectiva de contingencia, Industria de joyería, Aspectos económicos
• Keywords:International marketing, Standardisation, Adaptation, Contingency perspective, Jewellery industry, Economy Issues