Resumen

En la sociedad de la información, los medios ejercen una influencia clave en la selección de productos de patrimonio cultural inmaterial (ICH) por parte de los consumidores. Basándose en la literatura de identidad cultural, implicación con el producto y disposición a comprar, este artículo construye y verifica el modelo teórico de influencia de los medios-identidad cultural-disposición a comprar productos de ICH, con los consumidores de productos de ICH como objetos de estudio. Los resultados muestran que los medios tienen un efecto significativamente positivo en la identidad cultural, la cual a su vez promueve significativamente la disposición a comprar, pero los medios no afectan significativamente la disposición a comprar. La identidad cultural media completamente la influencia de los medios en la disposición a comprar. Haciendo referencia a estudios relevantes sobre la implicación con el producto, las muestras se dividieron en un grupo de alta implicación y un grupo de baja implicación. El análisis del efecto moderador revela que a mayor implicación con el producto, mayor es el efecto de los medios en la identidad cultural y más prominente es

• Materias:Modelo Matemático Gestión ambiental Sistemas dinámicos Datos estructurales Sistema inalámbrico
• Subjects:Mathematical model Environmental management Dynamic systems Structural data Wireless system
• Palabras claves:Medios de comunicación; Identidad cultural; Disposición a comprar; Productos de PCI; Implicaciones gerenciales
• Keywords:Media; Cultural identity; Willingness to buy; ICH products; Product involvement; Managerial implications