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Actualmente, el cambio en las ciudades está avanzando debido a los avances tecnológicos, la avalancha de información, el aumento de la conciencia y el incremento de los estándares de vida. Aunque el desarrollo de una ciudad depende de la activación del marketing urbano, una ciudad importante y conocida se destaca como marca. Una de las estrategias de gestión urbana para progresar en el mercado mundial competitivo es planificar una marca urbana sostenible para la ciudad, que presente las capacidades de la ciudad, los factores más importantes para lograr beneficios económicos de la marca urbana son el turismo y el espacio físico. La metrópolis de Hamadán ha sido seleccionada para este propósito, incluyendo destinos turísticos urbanos con especies históricas y turísticas y la capital de la historia y civilización de Irán. La herramienta de medición en este estudio es un cuestionario que se diseñará en base al marco conceptual de la investigación, así como a estudios relacionados. Con este propósito, se han identificado los componentes e indicadores de la marca urbana con é
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