Resumen

Estudiamos un problema de precios dinámicos de un minorista de moda en el que los consumidores presentan un efecto de referencia y una ventana de memoria. Basándonos en la teoría de Baucells et al. (2011), proponemos un nuevo mecanismo de actualización de precios de referencia en la industria textil y de la moda (FT) en el que los consumidores tienen una ventana de memoria limitada y se anclan en el primer y más reciente precio de cualquier ventana de memoria. Además, estudiamos el impacto de este mecanismo en la política de precios óptima para un minorista que vende múltiples productos de moda y analizamos el estado estacionario, la monotonicidad y la convergencia del precio óptimo. En el caso de dos productos, observamos que, para productos idénticos, el precio en estado estacionario de un producto principal es inferior al de un producto secundario. Calculamos la pérdida de ingresos del minorista si asume incorrectamente que el efecto del precio de referencia se produce a nivel de producto y fija el precio de los productos individualmente. Además, como se ilustra con resultados numéricos, nuestro modelo es una forma flexible de hacer estrategia de precios si el minorista puede anticipar la duración de la ventana de memoria de los consumidores.

• Materias:Matemáticas Análisis Matemático Álgebra Ingeniería Lógica matemática
• Subjects:mathematics Mathematical Analysis Algebra Engineering Mathematical logic
• Palabras claves:ventana de memoria, consumidores, minorista, baucells et al, problema dinámico de fijación de precios, política óptima de fijación de precios, efecto de referencia presente, mecanismo de actualización de precios, producto principal, minorista de moda
• Keywords:memory window, consumers, retailer, baucells et al, dynamic pricing problem, optimal pricing policy, present reference effect, price updating mechanism, core product, fashion retailer