Resumen

Esta investigación desarrolló los cinco pasos básicos que tiene la inteligencia de mercados —autoevaluación, segmentación y selección de mercados, investigación de mercados, plataforma virtual y planteamiento de estrategias—, los cuales fueron aplicados a los sectores económicos de agroindustria, turismo y artesanía de la zona de Tundama (Boyacá, Colombia), con el fin de identificar los productos potenciales para exportación. Se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo donde se identificaron y limitaron los renglones antes mencionados; se trabajó con 294 empresas a través de un muestreo estratificado proporcional con un nivel de confianza de 95%.

• Materias:Mercadeo Mercados
• Subjects:Marketing Markets
• Palabras claves:gestión de marketing, inteligencia de mercados, exportación, agroindustria, turismo artesanías, Tundama, Boyacá, Colombia
• Keywords:marketing management, market intelligence, marketing intelligence, exportation, agro-industry, tourism, handicrafts, Tundama, Boyacá, Colombia