Resumen

Esta investigación de inteligencia de mercados se desarrolló en el sector económico-comercial de los municipios de Girardot, Guaduas, Ubaté y Villeta (Cundinamarca, Colombia) con el fin de identificar el producto de mayor demanda. Inicialmente, se realizó un estudio de tipo exploratorio (cualitativo) con un método de observación en el que se georreferenciaron 1288 locales comerciales. Luego se aplicó un enfoque descriptivo (cuantitativo) con un método de encuesta, trabajándose con 95 locales comerciales a través de un muestreo aleatorio simple con un nivel de confianza de 95%. Se muestran las categorías de producto más sobresalientes y el producto de mayor demanda del sector económico-comercial de la zona.

• Materias:Mercados Mercadeo Gestión de negocios Control de la producción Análisis de mercado
• Subjects:Markets Marketing Business management Production control Market surveys
• Palabras claves:Gestión de marketing, Inteligencia de mercados, Georreferenciación, Muestreo, Investigación exploratoria, Investigación descriptiva, Categoría de producto
• Keywords:Marketing management, Market intelligence, Marketing intelligence, Georeferencing, Exploratory research, Descriptive research, Product category