Resumen

El análisis de ciclo de vida de un producto parte de graficar un parámetro de desempeño acumulado en el tiempo, presentando un comportamiento tipo curva en S. Las curvas en S encontradas están compuestas por cuatro fases que permiten determinar el momento adecuado para realizar inversiones y la ejecución de estrategias de mercadotecnia.

En este artículo se realizó el estudio de los ciclos de vida de tres productos de empresas colombianas basados en un modelo logístico de crecimiento demográfico como herramienta de medición de ciclos de vida: Se comprobó que los ciclos de vida de los productos tienen un comportamiento análogo al del crecimiento de la población, formando una curva en S.

Adicionalmente se obtuvo por medio de una regresión no lineal los puntos de inflexión de las curvas. Estos pueden ser usados como herramienta para la toma de decisiones estratégicas en los productos en cuanto a determinar momentos claves en el lanzamiento de innovaciones tecnológicas, realizar inversiones y ejecutar estrategias de mercadotecnia.

• Materias:Administración de empresas
• Subjects:Business enterprises
• Palabras claves:gestión estratégica, gestión de ciclo de vida de producto, curvas en S, innovación, estrategias de mercadotecnia, puntos de inflexión, modelo logístico, Colombia
• Keywords:strategic management, product lifecycle management, PLM, S-curves, innovation, marketing strategies, inflection points, logistic model, Colombia