Resumen

El objetivo de esta investigación es responder al vacío existente en la literatura sobre el rol que juega la inteligencia de mercados en la actividad exportadora. Específicamente, se pretende conocer los efectos que ejerce la inteligencia de mercados en las interrelaciones entre las distancias de mercados (doméstico versus extranjeros) percibidas por los responsables de exportación, las decisiones estratégicas de marketing mix (estandarización versus adaptación) y el resultado exportador (crecimiento de las ventas exteriores y satisfacción directiva). Se llevó a cabo un estudio empírico con datos procedentes de una muestra multisectorial de 212 empresas exportadoras españolas.

• Materias:Mercados Mercadeo Industrias de exportación Administración de empresas
• Subjects:Markets Marketing Export oriented industries Business enterprises
• Palabras claves:Gestión de marketing, Inteligencia de mercados, Distancia de mercado, Exportaciones, Marketing mix,
• Keywords:Marketing management, Market intelligence, Marketing intelligence, Market distance, Exports, marketing mix,