Resumen

A pesar de la importancia atribuida a la inteligencia de mercados y otras funciones de información de marketing, sorprendentemente existen pocos estudios que expliquen de forma explícita la relación entre inteligencia de mercados y toma de decisiones de marketing estratégico. En este documento se reporta una investigación conducida con el fin de determinar esta correspondencia en organizaciones sudafricanas. Los hallazgos sugieren un vacío sustancial entre la importancia y la disponibilidad de los principales tipos de inteligencia de mercados.

• Materias:Mercados Mercadeo Estrategias para el desarrollo Administración de empresas
• Subjects:Markets Marketing Development strategies Business enterprises
• Palabras claves:Gestión de marketing, Inteligencia de mercados, Marketing estratégico, Toma de decisiones
• Keywords:Marketing management, Market intelligence, Marketing intelligence, Strategic marketing, Decision making