Resumen

Este estudio analiza cómo las tecnologías emergentes influyen en el marketing inteligente y sostenible, evaluando su relación con la informática empresarial. Basado en datos de 320 profesionales en Grecia, se observa que las innovaciones tecnológicas mejoran la efectividad del marketing sostenible, actuando como plataformas para integrar recursos y co-crear valor. Se distingue entre tecnología como producto de mercado y como plataforma para la innovación y configuración del mercado. Los autores resaltan la necesidad de complementar tecnologías para integrar métodos emergentes, subrayando su rol en la sostenibilidad y dinámica del mercado. Los hallazgos aportan perspectivas novedosas y evidencia empírica al ámbito académico y empresarial.

• Materias:Tecnología Marketing
• Subjects:Technology Marketing
• Palabras claves:Marketing sostenible inteligente; Tecnologías emergentes; Informática empresarial; Inteligencia artificial; Tecnología 5G
• Keywords:Smart sustainable marketing; Emerging technologies; Business informatics; Artificial intelligence; 5G technology