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La investigación académica relacionada con el marketing de la industria cinematográfica ha identificado la publicidad, la realización de películas y el poder estelar como los factores importantes que influyen en el rendimiento de mercado de una película. Sin embargo, la investigación previa no ha investigado las influencias conjuntas de estos factores. El estudio actual ha ampliado la investigación anterior analizando la decisión de inversión de los estudios o inversores. Con el fin de analizar la decisión óptima de inversión en publicidad, realización de películas y poder estelar, este artículo desarrolla un modelo de valoración y un modelo dinámico de sistemas (SD), que nos permiten desentrañar los efectos de la publicidad, la realización de películas y el poder estelar en el rendimiento de mercado de una película. Los resultados muestran que el productor de la película debería hacer cada vez más hincapié en invertir en publicidad para captar la atención de los espectadores. Luego, el productor de la película debería centrarse en invertir en la realización de películas cuando la calidad de la película
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