Resumen

La asignación del presupuesto publicitario en múltiples mercados ha llamado considerablemente la atención en los últimos años. Para ampliar la investigación previa y cubrir un vacío en la literatura actual, este estudio propone dos modelos de decisión para la asignación óptima del presupuesto en múltiples mercados con diferentes objetivos y diversas restricciones. Además de los parámetros de mercado propuestos por el modelo VidaleWolfe, el presente estudio incorpora objetivos de mercado y objetivos publicitarios en las decisiones de asignación de presupuesto. Se definen diferentes tipos de mercados en función del conjunto de objetivos para la participación de mercado o la ganancia. Dadas las características de diferentes mercados, se desarrollan dos modelos de decisión separados. El Modelo I tiene como objetivo maximizar el volumen de ventas dado un presupuesto publicitario fijo, mientras que el Modelo II busca minimizar el presupuesto publicitario dado un total de volumen de ventas objetivo para todos los mercados. Se discuten las soluciones a los dos modelos y se proporciona un ejemplo numérico para demostrar cómo aplicar los modelos en la toma de

• Materias:Big Data Gestión de riesgos Administración de información Red neuronal Teoría de redes
• Subjects:Big Data Risk management Information management Neural network Network Theory
• Palabras claves:Publicidad; Asignación de presupuesto; Mercados; Modelos de decisión; Objetivos; Restricciones
• Keywords:Advertising; Budget allocation; Markets; Decision models; Goals; Constraints