Resumen

En las últimas décadas, los gobiernos han utilizado los anuncios de servicio público (PSA) antitabaco para promover comportamientos saludables en los ciudadanos, por ejemplo, contra el consumo de alcohol antes de conducir y contra el tabaco. Se ha sugerido la eficacia de estos anuncios de servicio público especialmente para los jóvenes. En la actualidad, la eficacia de los anuncios de servicio público se sigue evaluando principalmente mediante métodos tradicionales (cuestionarios y métricas) y sólo se puede realizar después de la emisión de los anuncios, lo que conlleva una pérdida de recursos económicos y de tiempo en el caso de los anuncios de servicio público ineficaces. Una posible medida para contrarrestar este uso ineficaz de los ASP podría promoverse mediante la evaluación de la reacción cerebral al ASP de determinados segmentos de la población (por ejemplo, ancianos, jóvenes y grandes fumadores). Además, es crucial recoger dicha actividad cerebral frente a los APEs que han sido evaluados como eficaces contra el humo (APEs eficaces), comparando los resultados con las reacciones cerebrales a los APEs que han sido certificados como no eficaces (APEs inefectivos). Las eventuales diferencias entre las respuestas cerebrales hacia los dos grupos de ASP proporcionarán información crucial sobre el posible resultado de los nuevos ASP antes de su emisión. Este estudio se centró en la población adulta, investigando la reacción cerebral ante la visión de diferentes imágenes de ASP, que ya han demostrado ser Efectivas e Ineficaces para la promoción de una conducta antitabaco. Los resultados mostraron cómo variables como el género y el hábito de fumar pueden influir en la percepción de las imágenes de los PSA, y cómo los diferentes estilos de comunicación de las campañas antitabaco podrían facilitar la comprensión del mensaje de los PSA y, por tanto, mejorar el impacto correspondiente.

• Materias:Biotecnología Minería de datos Algoritmos genéticos Cerebro - fisiopatología Neurofisiología
• Subjects:Biotechnology Data mining Genetic algorithms Brain - pathophysiology Neurophysiology
• Palabras claves:reacción cerebral, psa ineficaz, anuncios de servicios públicos, psa, frente de psa, imagen de psa diferente, percepción de psa, segmento de población, estilo de comunicación diferente, uso de psa
• Keywords:cerebral reaction, ineffective psa, public services announcements, psa, front of psa, different psa image, perception of psa, segment of population, different communications style, use of psa