Resumen

Este artículo investiga una cadena de suministro de doble canal que consiste en un fabricante y un minorista, donde el minorista muestra preocupaciones de equidad vertical y horizontal. Se emplean los modos de venta directa del fabricante o del minorista y la venta a través de una plataforma de comercio electrónico para caracterizar el impacto de las preocupaciones de equidad de los minoristas en la estrategia del modo de canal en línea. Los resultados muestran que las preocupaciones de equidad de los minoristas solo afectan el precio al por mayor y la estrategia del modo de canal en línea. Sin las preocupaciones de equidad de los minoristas, el modo de venta directa del fabricante es la mejor estrategia para el fabricante, lo cual perjudica la utilidad de los minoristas. Con las preocupaciones de equidad de los minoristas, el fabricante puede elegir el modo de venta directa del fabricante o la venta a través de una plataforma de comercio electrónico. Cuando los parámetros de preocupación por la equidad cumplen con un cierto rango, la estrategia de venta a través de una plataforma de comercio electrónico es

• Materias:Modelo Matemático Gestión ambiental Sistemas dinámicos Datos estructurales Sistema inalámbrico
• Subjects:Mathematical model Environmental management Dynamic systems Structural data Wireless system
• Palabras claves:Fabricante; Minorista; Preocupaciones de equidad; Estrategia de modo de canal en línea; Venta directa; Venta de agencia de plataforma de comercio electrónico
• Keywords:Manufacturer; Retailer; Fairness concerns; Online channel mode strategy; Direct selling; E-commerce platform agency selling