Resumen

La publicidad cooperativa (co-op) está atrayendo cada vez más atención. Este documento analiza el comportamiento de la publicidad co-op basado en un modelo de doble marca con un único fabricante y un único minorista, y se obtienen algunas conclusiones interesantes. En primer lugar, la empresa en la cadena de suministro anuncia ambas marcas, y la diferencia en el gasto publicitario no es muy grande en el equilibrio. En segundo lugar, la publicidad del minorista y las tasas de participación del fabricante dependen de las ganancias marginales tanto del minorista como del fabricante. En tercer lugar, el efecto estimulante aumenta la inversión publicitaria mientras que el efecto de competencia la disminuye, pero no tienen efecto en la tasa de participación del fabricante. En cuarto lugar, la publicidad co-op es más sensible a las ganancias marginales del fabricante que a las del minorista. Por último, la inversión total en publicidad y las ganancias son mayores bajo decisión cooperativa que bajo decisión de Stackelberg.

• Materias:Modelado matemático Modelo de red neuronal Tasa de convergencia Aritmética Ondículas libres
• Subjects:Mathematical modeling Neural network model Convergence rate Arithmetic Free wavelets
• Palabras claves:Cooperativa; Publicidad; Comportamiento; Fabricante; Minorista; Inversión
• Keywords:Cooperative; Advertising; Behavior; Manufacturer; Retailer; Investment