Resumen

Un gran número de investigaciones empíricas y estudios de casos anteriores utilizaban una metodología cualitativa para analizar la dilución de la marca de moda resultante de la ampliación de la base de consumidores del grupo o grupos objetivo a los grupos no objetivo y sus repercusiones. Desde una perspectiva diferente, este trabajo establece un modelo dinámico de dilución y rendimiento de la marca, demostrando cómo los cambios dinámicos de los volúmenes de ventas que implican a los dos grupos de consumidores afectan al grado de dilución de la marca y al rendimiento de la misma. Incorporamos al modelo el factor "pureza de la marca" como medida cuantitativa del nivel de dilución de la marca que afecta a los ingresos anuales de la empresa y al cambio de los beneficios de forma exhaustiva en la iteración. Nuestro modelo sugiere que las marcas de moda, especialmente las de lujo, pueden diluirse fácilmente bajo la presión del crecimiento de la empresa, y las marcas sufren el impacto negativo significativo en sus ingresos y beneficios. Aunque el aumento del volumen de ventas puede agravar las consecuencias negativas, la pureza de la marca puede incrementarse limitando la base de consumidores únicamente al grupo objetivo.

• Materias:Matemáticas Análisis Matemático Álgebra Ingeniería Matemática aplicada Lógica matemática
• Subjects:mathematics Mathematical Analysis Algebra Engineering Applied Mathematics Mathematical logic
• Palabras claves:pureza de la marca, nivel de dilución de la marca, ampliación de la base de consumidores, dilución dinámica de la marca, dilución de la marca de moda, ingresos anuales de la empresa, investigación empírica previa, impacto negativo significativo, modelo, dilución de la marca.
• Keywords:brand purity, brand dilution level, consumer base extension, dynamic brand dilution, fashion brand dilution, firm annual revenue, prior empirical research, significant negative impact, model, brand dilution