Esta investigación destaca el uso de la teoría de juegos para resolver el problema clásico del modelo de optimización de la ubicación de instalaciones no capacitadas con preferencias de pedidos de clientes mediante un enfoque binivel. El modelo binivel que aquí se presenta consiste en el problema clásico de localización de instalaciones y una optimización de las preferencias de los clientes, que son los problemas de nivel superior e inferior, respectivamente. Además, se presentan dos reformulaciones del modelo binivel, que lo reducen a un problema de un solo nivel entero mixto. Se propone un algoritmo evolutivo basado en el equilibrio de un juego de Stackelberg para resolver el modelo binivel. En este estudio se lleva a cabo experimentación numérica y los resultados se comparan con referencias de la literatura existente sobre el tema con el fin de destacar las ventajas del enfoque propuesto en términos de calidad de la solución y tiempo de estimación.
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