Resumen

Esta investigación investigó la influencia de la duración del anuncio y los elementos clave (títulos, logotipos y textos) en la efectividad publicitaria en feeds móviles. Reclutamos a 40 participantes (27 hombres y 13 mujeres) de entre 20 y 43 años (=29,33, DE=6,67). Los participantes fueron asignados aleatoriamente a cuatro grupos para ver cuatro tipos diferentes de anuncios: anuncios de 6 segundos con elementos clave, anuncios de 15 segundos con elementos clave, anuncios de 15 segundos sin elementos clave y anuncios de 30 segundos sin elementos clave. Medimos la efectividad publicitaria desde cuatro aspectos: atención de los usuarios, emoción, memoria y actitudes. Durante el experimento, un investigador registró la electroencefalografía y los movimientos oculares de los participantes. Después del experimento, se les pidió a los participantes que completaran un cuestionario y fueron entrevistados. Los resultados mostraron que los participantes se sintieron más positivos al ver anuncios de 6 segundos en feeds móviles que los anuncios de 15 y 30 segundos; sin embargo, su memoria de los anuncios fue peor. Los participantes prestaron más atención a los elementos clave que al contenido de los anuncios. Esta investigación esclareció las características de los anuncios de video nativos en feeds móviles y proporcionó algunas sugerencias útiles para los anunciantes que diseñan anuncios de video.

• Materias:Red 5G Internet de las cosas Seguridad de la información Tecnologías de comunicación
• Subjects:5G Network Internet of things Information security Communication technologies
• Palabras claves:Investigación; Publicidad; Duración; Elementos clave; Eficacia de la publicidad; Fuentes móviles
• Keywords:Research; Advertisement; Duration; Key elements; Advertising effectiveness; Mobile feeds