Resumen

En el ambiente competitivo actual, los gerentes buscan de manera desesperada información para tomar decisiones efectivas. Los sistemas de inteligencia de mercados la brindan a los ejecutivos de marketing. Consiste en información vigente proveniente de diferentes fuentes sobre los desarrollos en el ambiente de marketing que ayuda a los gerentes a preparar y ajustar planes de mercadeo. El propósito de este estudio fue determinar si las compañías de software están agrupadas en distintos segmentos de acuerdo a sus fuentes de inteligencia de mercados, el cociente de inteligencia de mercados y las características empresariales.

• Materias:Mercadeo Ingeniería de software Gestión de información Administración de empresas Mercados Tecnología de la información
• Subjects:Marketing Software engineering Information management Business enterprises Markets Information technology
• Palabras claves:Gestión de marketing, Inteligencia de mercados, Sistemas de información de mercados, Cociente de inteligencia de mercados, Características empresariales, Compañías de software, Análisis de conglomerados, Segmentación
• Keywords:Marketing management, Market intelligence, Marketing intelligence, Marketing information system, Marketing intelligence quotient, Business characteristics, Software companies, Cluster analysis, Segmentation