Métodos y herramientas
Inteligencia de mercados
- Video: Minería de datos Webminar.
- Fuente:Canal INCAE Business School / YouTube
Strategic use of database marketing for marketing decision-making
Uso estratégico del marketing de bases de datos para la toma de decisiones en marketing
El principal objetivo del marketing de bases de datos es dejar de lado una perspectiva basada en el producto para orientarse preferiblemente hacia el cliente. El propósito de este estudio fue examinar los usos actuales del marketing de bases de datos, la construcción de inteligencia y la toma de decisiones en marketing, así como identificar las aplicaciones futuras del primero en la última. Para ello, se realizó una revisión de la literatura relacionada.
Este artículo fue escrito por N. Gladson Nwokah (Rivers State University of Science and Technology, Port Harcourt, Nigeria) y Juliet Gladson-Nwokah para el Research Journal of Information Technology (Vol. 4, No 2, 2012, 27-37), publicación de Maxwell Scientific Organization que difunde investigaciones en los campos de las ciencias y la ingeniería de la computación y los sistemas de información.
Data mining and marketing intelligence
Minería de datos e inteligencia de mercados
Los avances tecnológicos han hecho posible crear bases de datos con una disponibilidad para almacenar una gran cantidad de información y diseñadas para la inteligencia de mercados. La minería de datos es el proceso de selección, investigación y modelado de porciones considerables de datos con el objetivo de hallar nuevas relaciones empresariales desconocidas sin hipótesis a priori sobre el tema para lograr una ventaja competitiva.
Este artículo fue elaborado por Alberto Saccardi (Università Bocconi, Milán, Italia) para Symphonya. Emerging Issues in Management (No 2, 2003, 51-57), publicación de la Università degli Studi di Milano-Biccoca (Milán, Italia) que difunde trabajos en gestión y mercados globales.
The relationship between marketing intelligence and strategic marketing
La relación entre inteligencia de mercados y marketing estratégico
A pesar de la importancia atribuida a la inteligencia de mercados y otras funciones de información de marketing, sorprendentemente existen pocos estudios que expliquen de forma explícita la relación entre inteligencia de mercados y toma de decisiones de marketing estratégico. En este documento se reporta una investigación conducida con el fin de determinar esta correspondencia en organizaciones sudafricanas. Los hallazgos sugieren un vacío sustancial entre la importancia y la disponibilidad de los principales tipos de inteligencia de mercados.
Este escrito fue elaborado por Peet Venter y Mari Jansen van Rensburg (Graduate School of Business Leadership, University of South Africa UNISA, Pretoria, Sudáfrica) para el South African Journal of Economic and Management Sciences (SAJEMS) (Vol. 17, No. 4, 2014, 440-456), revista alojada en el portal de la biblioteca electrónica de publicaciones científicas SciELO (Scientific Electronic Library on-Line)-South Africa (Pretoria, Sudáfrica). SciELO es un modelo para la publicación electrónica cooperativa de revistas científicas en Internet, especialmente desarrollado para responder a las necesidades de la comunicación científica en los países en desarrollo.
- Video:Tableros de inteligencia - Cómo construir la red de inteligencia de mercados de su compañía
- Fuente:Canal GIA Channel / YouTube
