Tendencias de la oferta laboral colombiana y su relación con los perfiles académicos de la educación superior

Trends in the Colombian labor supply and their relationship with academic profiles in higher education

En este artículo se presentan los resultados de la investigación "Tendencias de la oferta laboral colombiana de profesionales en Mercadeo y Publicidad", que tuvo como objetivo identificar las oportunidades de empleo para profesionales en Mercadeo y Publicidad. El estudio adoptó un enfoque descriptivo y relacionó las competencias, cargos y funciones relevantes para estas disciplinas, así como los avances en ciencia, tecnología y desarrollo. Se describieron los perfiles de egresados de programas académicos y los requerimientos de empresas en cinco ciudades del país. Los resultados indicaron que los profesionales en Mercadeo y Publicidad deben estar preparados para gestionar proyectos comerciales en línea con las tendencias de marketing, los cambios económicos y los tratados de libre comercio. En conclusión, se encontró que los programas académicos en Colombia se alinean de manera cercana con las demandas laborales del sector empresarial, cumpliendo con las expectativas de formación del país.

INTRODUCCIÓN

El artículo presenta los resultados de la investigación “Tendencias de la oferta laboral colombiana de profesionales en Mercadeo y Publicidad”, que hizo parte de la línea de investigación “Información y Comunicación Estratégica del Consumidor” del programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander (ᴜᴅᴇꜱ), Bucaramanga. Este estudio tuvo como propósito responder a la pregunta: ¿cuáles son las nuevas oportunidades de desempeño laboral de los profesionales de Mercadeo y Publicidad? Para esto se tuvo en cuenta las tendencias científicas y tecnológicas de estas disciplinas y las necesidades empresariales del medio en un entorno global. Responder a esta pregunta de investigación les permite a los programas que ofrecen estas disciplinas verificar el nivel de pertinencia del proceso de formación en relación con las exigencias y demandas del área laboral correspondiente. De esta forma, se busca un mayor posicionamiento en el medio empresarial local, regional e internacional.

Teniendo en cuenta lo anterior, el Centro de Investigaciones de Mercadeo y Publicidad de la ᴜᴅᴇꜱ,sede Bucaramanga, y la Asociación de Programas de Mercadeo (Aspromer) se unieron para trabajar conjuntamente en esta propuesta y obtener información confiable que sirviera en las reflexiones sobre el quehacer de los profesionales que actualmente se forman en las mencionadas áreas y las posibilidades de empleo que el medio empresarial tiene dispuestas para ellos. La metodología utilizada para la realización del trabajo de investigación fue descriptiva con un enfoque cuantitativo, que se vale de técnicas de medición y de análisis para las variables identificadas tanto en las competencias de desempeño laboral como las de los campos disciplinares.