Resumen

El video proporciona una visión general de las presiones competitivas que enfrentan las empresas en el mercado global y presenta cuatro estrategias internacionales principales. Se abordan dos tipos de presiones: la reducción de costos y la capacidad de respuesta local. La estrategia de estandarización global se enfoca en reducir costos y maximizar la rentabilidad a través de economías de escala y ubicación. La estrategia de localización personaliza los productos para adaptarse a los gustos y preferencias locales. La estrategia transnacional busca equilibrar las demandas contradictorias al lograr la eficiencia de costos y la adaptación local. La estrategia internacional implica vender productos con mínima personalización en mercados extranjeros. 

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• Palabras claves:Estrategia internacional; Reducción de costos; Capacidad de respuesta local; Estandarización global; Localización
• Keywords:International strategy; Cost reduction; Local responsiveness; Global standardisation; Localisation; Localisation